Brend, mediji i javni nastup u fokusu SAM Akademije

Kako izgraditi prepoznatljiv brend, razumeti promene u medijskom okruženju i uspešno predstaviti svoje ideje pred publikom? Ovim temama bilo je posvećeno novo predavanje šeste generacije SAM Akademije, održano 10. oktobra u hotelu St. Regis Belgrade. Polaznike je na početku susreta pozdravila Danijela Rakić, direktorka komunikacija SAMa, koja je predstavila predavače i najavila teme dana.

Prvi deo susreta vodio je Ivan Minić, preduzetnik i autor podkasta Pojačalo, koji je sa polaznicima razgovarao o izgradnji brenda i njegovoj ulozi u poslovanju. Kroz brojne primere poznatih svetskih brendova, Ivan je ukazao na značaj prepoznatljivosti, vizuelnog identiteta i asocijacija koje korisnici povezuju sa određenim proizvodima i kompanijama. Poseban akcenat bio je na tome kako brend nastaje, šta ga čini drugačijim od konkurencije i zašto je važno da kompanije razumeju način na koji ih potrošači doživljavaju.

U nastavku je dr Borislav Miljanović, osnivač i vlasnik Represent System-a, govorio na temu „Mediji danas: Ko oblikuje našu sliku sveta?“. Kroz pregled savremenih medijskih trendova, polaznicima je predstavio kako se menjaju navike publike, načini konzumiranja informacija i uloga tradicionalnih medija u odnosu na digitalne platforme.

Posebna pažnja posvećena je uticaju veštačke inteligencije na proizvodnju i distribuciju medijskog sadržaja, kao i izazovima koje ove promene donose kompanijama i komunikatorima. Bilo je reči o tome kako informacija postaje pažnja, poverenje i uticaj, zašto prisustvo na određenom kanalu ne garantuje kredibilitet i koliko je važno prilagoditi komunikaciju publici kojoj se obraćamo. Kroz konkretne podatke i primere, Borislav je ukazao na značaj strateškog pristupa komunikacijama u okruženju u kojem se mediji i očekivanja korisnika neprestano menjaju.

Treći deo dana bio je rezervisan za Vesnu Damjanić, glavnu i odgovornu urednicu Bloomberg Adria TV, koja je održala masterclass „The Art of Public Speaking “, posvećen veštinama javnog nastupa i uspešne komunikacije.

Vesna je sa polaznicima prošla kroz najvažnije elemente pripreme za javni nastup – od prevazilaženja treme i izgradnje samopouzdanja, do verbalne i neverbalne komunikacije, jasnog formulisanja poruka i prilagođavanja različitim publikama. Govorila je i o značaju autentičnosti, storytellinga i detalja koji jedan nastup čine upečatljivim, kao i o specifičnostima televizijskih gostovanja, intervjua i komunikacije pred kamerama.

Jedna od važnih poruka bila je da dobar javni nastup ne počiva samo na poznavanju teme, već i na kvalitetnoj pripremi, sposobnosti da izdvojimo najvažnije poruke i načinu na koji ih prenosimo publici.